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【导语】桃李自考网收集整理了2023年自考广告学(一)复习重点以供考生参考，具体如下：
广告的功能与作用
从微观角度来说，营销功能和传播功能是广告的两大基本功能。
从宏观角度来说，经济功能和社会功能在广告生存的广阔背景中发挥的两大主要功能
(1)营销功能——明确了广告的角色
①广告增加知名度 ②广告区隔产品身份 ③广告帮助产品流通 ④广告增加产品使用量 ⑤广告增加新顾客 ⑥广告拉回老顾客 ⑦广告可以增加产品了附加价值 ⑧广告增强排他性 ⑨广告培养品牌忠诚 ⑩广告降低销售成本
(2)传播功能——确认了广告的身份，是广告活动最基本的功能
①促进功能 ②劝服功能 ③增强功能 ④提示功能
(3)经济功能①广告能沟通产销，促进流通 ②广告对社会的整体需求有刺激作用 ③广告有利于竞争：竞争涉用的面很广，既存在于同类产品之间，更存在于异类产品之间。 ④广告可以促进社会经济和财富的增长 ⑤广告与价格 ⑥广告对产品价值的影响 ⑦广告与消费才选择 ⑧广告和产业集中 ⑨广告对经济周期的影响 ⑩广告与总体消费
(4)社会功能
正面评价：①广告的社会服务功能 ②繁荣了社会文化生活和体育事业 ③广告有助于公益事业的发展 ④广告改进生活品质，推进社会文明 ⑤广告提供娱乐和话题 ⑥广告直接反映本地文化
负面影响：①广告的泛滥 ②广告煽动物欲 ③广告中的虚假问题 ④广告从心理上对消费者进行控制 ⑤广告品位代下 ⑥广告污损语言 ⑦广告是形成社会偏见的原因之一 ⑧单纯追求贵族化 ⑨广告对儿童的危害 ⑩广告导致消费模式化
作用：
(1)广告对企业的作用
(2)广告对大众传播媒介的作用
①广告是现代社会经济的一个组成部分，它对于大众传播媒介的生存与发展起着重要的作用
②广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用
③广告在对大众传播媒介的商业化，企业化方面发挥着重要的作用。
④广告收入充裕的媒介，可以藉以改进设备，加强内容，提倡公益活动，更好地为受众服务。
⑤广告促进了大众传播媒介表现形式的发展。
(3)广告对消费者的作用
①广告可以提高消费者的生活水准。
②广告提供消费者知识，可以增长见闻，有助于消费者识别商品
③广告为消费者提供了许多生活信息，起到指导消费的作用
④广告可以增加消费者选择商品的机会
⑤广告可以促进消费者生活合理化
⑥广告能向消费者介绍许多新的生活方式。