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【导语】桃李自考网从上海教育考试院了解到,上海市高等教育自学考试广告学专业(专升本)(050303)广告创意与策划(08713)自学考试大纲(二)第二章相关信息已发布,具体如下:
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第二章 广告市场调查
理解广告市场调查是广告策划与创意的基础。了解市场调查的内容,掌握市场调查的方法和基本的手段。
第一节 广告市场调查的目的和要求
第二节 广告市场调查的内容和范围
第三节 广告市场调查的方法和技巧
1.广告市场调查的特点
理解广告市场调查从两个层次上展开:
(1)商品的性能、用途与发展趋向
(2)消费者现实需求与潜在需求
识记并理解广告市场调查的特点:目的性、实践性、相关性2.广告市场调查的要求
理解市场调查必须经常性地进行、市场调查必须有目标地进行、市场调查必须遵循精确性原则、市场调查人员必须有良好的素质
(二)广告市场调查的内容和范围
1.市场环境调查
识记并理解市场环境调查的主要内容
2.广告主企业经营情况调查
识记并理解企业经营情况调查的主要内容
3.产品情况调查
识记并理解产品调查的主要内容
4.市场竞争性调查
识记并理解市场竞争性调查的主要内容
5.消费者调查
识记并理解消费者调查的主要内容
(三)广告市场调查的方法和技巧
1. 了解市场调查的基本方法
识记并能简单运用以下调研方法:市场普查法、抽样调查法、典型调查法、随意调查法、访谈法、观察实验法
2. 理解并运用调查的常用技巧
识记并能简单运用问卷问题设计的基本技术手段:二项选择法、多项选择法、排序法、自由回答法、漏斗法、比较法、表格测验法、文字联想法