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【导语】桃李自考网从上海教育考试院了解到，上海市高等教育自学考试广告学专业(专升本)(050303)广告创意与策划(08713)自学考试大纲（二）第六章相关信息已发布，具体如下：
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第六章 广告媒体渠道策划
了解媒体在广告运动中的重要作用，运用媒体策划的方法与原则，按照媒体策划的程序进行广告媒体渠道策划方案的设计。
第一节 广告媒体渠道概述
第二节 广告媒体渠道策划的程序
第三节 广告媒体渠道选择的影响因素与优化组合
第四节 广告媒体渠道选择的方法与原则
1. 识记广告媒体渠道及其种类
2. 理解广告媒体渠道的特性比较
识记并理解报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、网络广告媒体等其他广告媒体的特性
(二)广告媒体渠道策划的程序
1.广告媒体调查
识记广告媒体调查的主要内容：
(1)分析媒体的性质、特点、地位与作用
(2)分析媒体传播的数量与质量
(3)分析受众对媒体的态度
(4)分析媒体的广告成本
2.理解如何确立目标
(1) 明确传播对象
(2)明确传播时间
(3)明确传播区域
(4)明确传播方法
3. 理解媒体方案的分析
(1)效益分析
(2) 危害性分析
(3)实施条件分析
4. 理解并能简单运用：如何组织实施
(三)广告媒体渠道选择的影响因素与优化组合
1.识记并理解影响广告媒体渠道选择的因素
2.理解并能综合运用广告媒体渠道的优化组合的形式以及注意事项
(四)广告媒体渠道选择的方法与原则
1. 识记并能简单运用广告媒体渠道选择的方法：按目标市场选择的方法、按产品特性选择的方法、按产品的消费者层选择的方法、按消费者的记忆规律选择的方法、按广告预算选择的方法、按广告效果选择的方法
2. 识记并能综合运用广告媒体渠道选择的原则：目标原则、适应性原则、优化原则、效益原则
