2018年自考《网络营销与策划》模拟试题二

1、生产观念的营销手段是（ ）

A.提高产品质量   B.加强销售和促销

C.最大限度地满足市场需要       D.提高生产效率

2、市场观念产生的历史条件是（ ）

A.生产力水平较低，社会商品总供给小于总需求   B.劳动生产率极大的提高，市场上开始出现大量产品的积压

C.国家间和企业间的技术差别的日益减小导致产品的差别越来越小   D.商品经济快速发展的同时，生态资源遭到破坏，大量的自然资源和社会资源的浪费

3、“企业可以借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息”这体现了网络营销的（ ）特点

A.互动性      B.整合性

C.跨时空性   D.成长性

4、系统研究Email营销是从何时开始的（ ）

A.互联网的产生   B.通信技术的发展

C.对“未经许可的电子邮件”的研究       D.经许可的电子邮件

5、与一般的旗帜广告相比，关键词检索的优势在于（ ）

A.在关键词检索的页面投放广告具有较高的定位程度   B.用户不能通过更换关键词对广告效果进行控制

C.用户不能修改点击付费额对广告效果进行控制   D.关键词检索的广告以CPM模式定价

6、竞价排名的服务模式是（ ）

A.按照为客户带来的访问量付费      B.联合众多知名网站，共同提供服务

C.限制用户注册的产品关键字数量   D.让用户注册属于自己的产品关键字

7、新闻组中常用的表示中，alt.表示（ ）

A.应用科学   B.计算机硬件

C.网络游戏   D.任何可以想到的主题

8、行业新加入者除了新创办的企业外，也可以是（ ）

A.替代品企业      B.由于多角化经营而新进入本行业的企业

C.行业内现有企业       D.企业的原材料供应企业

9、网络环境可能对决策的制定产生时间制约，这种制约的一种反映是（ ）

A.在互联网上搜索和获取决策信息更加快捷   B.网络信息获取很繁琐， 网络商业活动节奏太快

C.人们对生产力期望值的提高   D.网络信息越多， 被淘汰的信息越少

10、产品能够提供给消费者的基本效用或益处，属于产品整体概念的哪个层次（ ）

A.核心利益层次   B.基本产品层次

C.期望产品层次   D.附加产品层次

11、产品处于生命周期的成长期，企业应该采取的营销策略有（ ）

A.加强促销的同时，树立产品形象   B.改进产品，开拓市场和调整营销组合

C.加强促销活动，鼓励消费者使用，吸引中间商   D.把销售维持到一个低水平上，直至退出市场

12、网上直销型企业间电子商务的主要特点是（ ）

A.利用互联网代替传统的中间商      B.提高了企业对市场的反应速度

C.减少了企业的营销费用   D.大大提高企业的竞争力

13、企业提供网上订货功能时，第二阶段给顾客的权限是（ ）

A.允许客户随时随量进行订购   B.允许客户对产品的某些配置和功能进行调整

C.允许客户在企业设计系统的引导下，自己设计出满足需求的产品   D.允许给客户送货上门

14、网络购买过程的起点是（ ）

A.诱发需求   B.收集信息

C.比较选择   D.购买决策

15、相比网络购买而言，传统购买方式的特点是（ ）

A.决策行为较网络购买的决策行为要快得多   B.传统购买的感情动机比重较大，理智动机的比重较小

C.受外界影响小   D.传统购买的感情动机比重较小，理智动机的比重较大

16、竞价排名是按照（ ）来计费的

A.按照给企业带来的潜在新客户的访问数量   B.按照给企业固定客户的保留率

C.按照给企业带来的销售额的增加量       D.按照给企业减少的促销费用

17、一般来说，日用消费品采用（ ）方法，促销效果比较好

A.网络公关关系促销   B.网络广告促销

C.站点促销   D.网络广告和站点促销相结合

18、下列关于CPA说法错误的是（ ）

A.限制广告投放量      B.按照广告投放实际效果计费

C.CPA按回应的有效问卷或订单来计费   D.若广告投放成功，其收益比CPM计价方式大得多

19、网络广告的最大优势是（ ）

A.主观性      B.客观性

C.可控制性   D.可测量性

20、消费者对网上商品的比较依赖于（ ）

A.厂商的名气      B.厂商的实力

C.商品本身的质量       D.厂商对商品的描述