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一、填空题(每空1分，共12分)
1.人类传播行为的四种主要类型分别是________、____、人际传播和______。
2.企业在市场中的角色可分为市场领导者、市场挑战者、________、________。
3.在60年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是______理论。
4.______是指接触媒介的具有广告诉求对象的特点的受众人数。
5.优秀广告策划书必备的要素是______、______和娴熟的表现技巧。
6.________指的是广告诉求定位于受众的理智动机。
7.广告表现策略的决策依次包括______决策、广告创意决策和______决策三个内容。
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共20分)
1.广告运作包括以下哪几个环节( )
A.广告调查 B.广告策划 C.广告表现
D.媒介发布 E.效果测定
2.根据广告对象不同可将广告分为( )
A.促销广告 B.消费者广告 C.观念广告
D.经销商广告 E.形象广告
3.产品生命周期包括以下哪几个阶段( )
A.投入期 B.产出期 C.成长期
D.成熟期 E.衰退期
4.制约传播者和受众对信息的理解的有以下哪些要素( )
A.心理预设 B.文化背景 C.动机
D.情绪 E.态度
5.广告策划的工作日程安排方法一般有以下哪几种( )
A.平面安排法 B.纵向安排法 C.立体安排法
D.横向安排法 E.机械安排法
6.确定目标市场一般有以下哪几种策略( )
A.密集单一型 B.有选择的专门化 C.产品专门化
D.市场专门化 E.完全市场覆盖型
7.产品定位可能会出现以下哪几种误区( )
A.匆忙定位 B.定位过高 C.定位过低
D.定位混乱 E.自我定位
8.制约广告诉求重点策略的因素有( )
A.产品质量 B.广告目标 C.产品定位
D.诉求对象的需求 E.媒介费用
9.广告代理商的角色经历了以下哪几个阶段的变化( )
A.版面制作时代 B.版面销售时代 C.版面掮客时代
D.技术性广告服务时代 E.策略性广告服务时代
10.企业在选择竞争优势时应考虑以下哪几个方面的因素( )
A.企业利润最大化 B.消费者是否认同 C.企业支付能力
D.可操作性 E.是否符合企业形象
三、判断题(判断下列各小题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。每小题1分， 共6分)
1.广告策划只需为广告活动提供策略的指导，而不需提供具体的行动计划。( )
2.持产品观念的企业认为广告能充分表现产品的优点，因而乐于作广告。( )
3.广告的本质是一种大众传播行为。( )
4.细分市场越小，消费者的需求越容易把握，因而细分市场越小越好。( )
5.我们应根据产品的实际使用者决定广告最终的诉求对象。( )
6.广告表现是连接广告策略和广告实施的关键环节。( )
四、名词解释(每题4分，共16分)
1.整合传播
2.产品定位
3.广告发布时机策略
4.产品情报诉求策略
五、简答题(每题6分，共36分)
1.简述“独特销售建议”的理论要点。
2.简述感性诉求广告的内容。
3.简述广告创意的作用。
4.简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。
5.简述广告策划的作用。
6.简述直邮广告媒介的优势和局限性。
六、论述题(10分)
论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。