2004年1月浙江自考广告学（一）考试真题

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分，共15分)

1.市场学和广告学联系最紧密的是( )。

A.公关策略 B.产品策略

C.促销策略 D.包装策略

2.广告学最早创建于( )。

A.美国 B.德国

C.中国 D.英国

3.在不完全竞争市场条件下，价格不变，引起需求变动的主要因素是( )。

A.销售量 B.销售收入

C.利润 D.广告

4.企业的广告决策分为战略决策和战术决策的分类标准是( )。

A.广告目标的性质 B.广告目标要求

C.决策所用方法 D.问题出现的重复程度

5.提出广告行政处罚复议应当在收到处罚通知书之日起多少日内提出申请？( )

A.10日 B.15日

C.30日 D.60日

6.产品外观属于产品整体概念层次的( )。

A.核心产品 B.有形产品

C.附加产品 D.无形产品

7.按照商标用途分，商标可以分为一般用途商标和( )。

A.保护性商标 B.一般性商标

C.制造商标 D.销售商标

8.简单随机抽样又称为( )。

A.随机抽样 B.典型调查

C.重点调查 D.普查

9.决策方法中的乐观法也称为( )。

A.最小收益值法 B.乐观法

C.悲观法 D.最大收益值法

10.广告创作的原则除了服从广告策划的原则、创意求美原则之外，还有( )。

A.集体创作原则 B.完美主义原则

C.震撼性原则 D.冲击力原则

二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1.5分，共15分)

1.我国近代和解放前广告的特点有( )。

A.近代广告带有很强的殖民地色彩

B.民族工商业广告具有反帝性质

C.形成独立的广告行业

D.广告管理出现

E.电视广告增长强劲

2.选择广告决策方案的基本标准有( )。

A.对社会无害 B.经济合算

C.震撼性 D.技术合理

E.冲击力

3.企业广告中长期计划的要求有( )。

A.挑战性要求 B.明确性要求

C.严肃性要求 D.灵活性要求

E.可行性要求

4.实地调查的形式有( )。

A.信函调查 B.电话调查

C.人员走访 D.实地观察

E.文献调查

5.虚假广告的主要表现有( )。

A.滥用夸张性语言的广告

B.未经批准自称国家定点企业的广告

C.利用广告推销质量低劣的产品

D.出售技术情报非法牟利的广告

E.以市场预测为目的，为尚未投产的产品做广告

6.报纸广告文字的结构包括( )。

A.标题 B.副标题

C.内文 D.落款

E.脚本

7.招贴广告的创作要从哪些方面入手？( )

A.主题 B.字体

C.音响 D.色彩

E.音乐

8.广播广告语言设计的基本要求有( )。

A.必要的重复 B.口语化

C.亲切 D.响亮

E.节奏感强

9.电视广告的前期制作期包括( )。

A.摄制前会议 B.构思设计草图

C.编写分镜头剧本 D.摄前准备

E.播映

10.政府工商行政管理部门的职能包括( )。

A.立法和法规解释 B.广告经营登记

C.监督检查 D.查处和复议广告违法案件

E.指导广告业健康发展

三、名词解释（每小题5分，共20分）

1.广告兼营单位

2.广告市场调查

3.本、量、利分析

4.录音合成

四、简答题（每小题6分，共30分）

1.我国国民经济恢复时期的广告工作有哪些方面？

2.简述悲观法决策的具体步骤。

3.广播广告创作的程序有哪些？

4.橱窗广告的陈列方法有哪些？

5.我国广告审查制度规定的审查范围有哪些？

五、论述题（10分）

试述广告调查的主要步骤。

六、计算题（10分）

某公司经营玩具，原计划利润额为125万元，产品销售量为1000台，单位产品售价0.75

万元，固定成本为145万元，如果拿出15万元做为广告费用支出，那么保证125万元利润实现广告活动应使销售量增加多少？（计算结果请四舍五入。）