浙江省2007年10月高等教育自学考试汽车市场调查与分析试题

浙江省2007年10月高等教育自学考试
汽车市场调查与分析试题
课程代码：05837

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.____________是汽车企业有效获取和利用市场情报、信息的重要而可靠的手段；是汽车企业开展市场营销活动的前提。( )
A.市场调查 B.市场预测
C.重点调查 D.典型调查
2.汽车市场预测具有____________、描述性和局限性三大特征。( )
A.保密性 B.服务性
C.科学性 D.全面性
3.____________是指将所拟调查的事项，以当面或电话或书面形式向被调查者提出询问，以获得所需资料的调查方法。( )
A.访问法 B.文案调查法
C.电话调查法 D.观察法
4.被研究的标志是数量标志的总体为____________，如研究收入水平的居民总体。( )
A.样本 B.被抽样总体
C.属性总体 D.变量总体
5.____________是根据总体各单位标志值计算的指标。常用的指标有总体平均数、总体比例、总体方差。( )
A.重复抽样 B.不重复抽样
C.总体指标 D.样本指标
6.____________是汽车企业进行实地调查，收集第一手市场资料的最基本工具。( )
A.实地调查 B.问卷调查
C.电话调查 D.网络调查
7.____________是指对产品的质量、性能、规则、色彩等方面的市场反映进行调查。( )
A.产品试验 B.销售试验
C.商店试验 D.地区试验
8.移动平均法有分为一次移动平均法和( )
A.二次移动求和法 B.三次移动求和法
C.二次移动平均法 D.三次移动平均法
9.经济计量学，又译为计量经济学，是1926年由____________经济学家弗里希仿照生物计量一词首先提出的。( )
A.德国 B.英国
C.荷兰 D.挪威
10.____________是针对汽车市场预测的具体问题，可应用抽样调查、典型调查或重点调查等方法，收集有关外生变量的资料，并对外生变量在未来时期的取值做出估计。( )
A.德尔菲法 B.趋势预测法
C.统计调查法 D.市场调查法
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.目前我国的市场调查行业还存在一些问题，与国外先进的调查与咨询公司相比还存在很多不足，主要表现在( )
A.技术工具欠缺 B.内部管理混乱
C.实地采集数据越来越困难 D.行业专业化经验积淀不足
E.不能提供策略性的建议
12.汽车市场营销信息系统包括( )
A.内部报告系统 B.外部报告系统
C.市场营销情报系统 D.市场营销调查系统
E.市场营销决策支持系统
13.市场调查应遵循的原则( )
A.客观性原则 B.针对性原则
C.科学性原则 D.全面性原则
E.经济性原则
14.实地调查主要包括____________调查方法。( )
A.访问法 B.整理法
C.观察法 D.分类法
E.实验法
15.德尔菲法具有____________特点。( )
A.匿名性 B.针对性
C.反馈性 D.全面性
E.统计性
三、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
16.市场营销外部信息主要包括市场环境信息、消费者及其行为信息、关系信息、竞争信息、____________、价格信息和销售渠道信息。
17.汽车产品调查主要有产品生产能力调查、____________、产品生命周期调查和产品价格调查。
18.____________是预测有货币支付能力的消费者或用户在一定时期，一定市场范围内，对汽车产品的需求。
19.____________的优点是经济、快速与节省时间、适合访问不易接触到的被调查者、统一性、坦白和易控制。
20.____________可分为概率抽样（也称随机抽样）和非概率抽样（非随机抽样）两大类。
21.街头拦人法和____________是任意抽样技术的两种最常见的方法。
22.____________适合于汽车市场调查总体中各调查个体差异较小、调查个体比较少，以及选择的样本有较大代表性时使用。
23.产品试验的基本形式是____________。
24.____________是一种最简单的时间序列预测法。
25.一个经济计量模型包括以下四个组成部分：变量、____________、随机干扰项和方程式。
四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
26.汽车市场调查
27.文案调查法
28.汽车市场普查
29.投影法
30.移动平均法
五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
31.在企业营销调查的过程中，信息收集复杂化的原因有哪些？
32.简述市场预测的作用。
33.网上调查的不足之处主要表现在哪几个方面？
34.简述在汽车市场预测中，因素分析预测法具有独特的作用。
六、计算题(本大题15分)
35.某车载空调厂2002-2004年车载空调器销售量如表所示。预计2005年的销售量比2004年递增3%，请用直接平均季节指数法预测2005年第一季度的销售量。
单位：万台

七、论述题(本大题10分)
36.汽车市场调查报告的写作应注意哪些方面？