2005年1月浙江省自学考试服装市场与营销真题

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共40分)

1.科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”是( )。

A.人与服务

B.政治力量与公共关系

C.择优化与市场定位

D.诊断与细分

2.“以销定产”的观念是( )。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

3.粮食的生产市场可近似看作( )。

A.纯粹竞争市场

B.纯粹垄断市场

C.寡头垄断市场

D.垄断性竞争市场

4.下列( )属于市场营销的微观环境。

A.人口增长

B.社会购买力

C.竞争者

D.科学技术

5.影响服装消费行为的亚文化不包括( )。

A.民族亚文化

B.教育亚文化

C.宗教亚文化

D.地理亚文化

6.下列影响消费者购买行为的哪个因素不是社会因素?( )

A.身份地位

B.家庭

C.参照群体

D.生活方式

7.取得信息的速度最快、时间最省、回答率最高的是( )。

A.电话调查

B.留置调查

C.面谈调查

D.邮寄访问调查

8.市场细分化的概念是( )最先提出的。

A.科特勒

B.鲍顿

C.史密斯

D.麦卡锡

9.服装市场细分中的人口细分不包括( )。

A.年龄

B.教育程度

C.生活方式

D.种族

10.服装的款式属于服装的( )。

A.核心产品

B.形式产品

C.扩大产品

D.延伸产品

11.在一种产品线内增加高档产品属于( )。

A.产品线向上延伸策略

B.产品线向下延伸策略

C.改进现有产品策略

D.产品差异化策略

12.按照整体产品的概念，产品被看作是( )。

A.任何可以等价交换的有形物品

B.任何可以等价交换的服务

C.任何有形物品

D.购买者需要得到的任何有形物品和无形服务

13.产品销量由显著上升转为缓慢下降，企业利润趋于下降属于( )。

A.导入期

B.成熟期

C.成长期

D.衰退期

14.品牌的基本功能( )。

A.与不同企业的同类产品相区分

B.广告宣传手段

C.建立顾客偏好

D.提高企业产品质量

15.精致的铁盒装食品属于( )。

A.多样化包装策略

B.配套商品包装策略

C.再用包装策略

D.等级包装策略

16.100元的服装定价98元属于( )。

A.差别价格策略

B.心理价格策略

C.声誉价格策略

D.低档价格策略

17.分销渠道不包括( )。

A.商人代理商

B.生产商

C.代理中间商

D.辅助商

18.零售商店的类型中价格最便宜的是( )。

A.百货商店

B.连锁店

C.货仓式商店

D.专卖店

19.不属于促销组合的因素是( )。

A.促销商品

B.人员推销

C.广告

D.公共关系

20.选择国际市场销售渠道时可不考虑的因素是( )。

A.产品本身的特征

B.运输距离

C.中间商特征

D.顾客特征

二、判断题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。每小题1分，共10分)

1.无论是早期还是现在的市场营销活动都只限于流通领域。( )

2.现代营销观念的目标是通过满足需求获取利润。( )

3.现代营销学认为市场是由人口、购买力、购买动机三因素构成。( )

4.服装市场的状况受到气候变化的影响。( )

5.社会购买力不是市场营销经济环境中最主要的环境力量。( )

6.消费者的收入包括工资、奖金、租金、福利补贴、馈赠等形式。( )

7.服装流行具有新奇性、短暂性、周期性，但不具普及性。( )

8.观察法是通过与被调查者接触来取得第一手资料。( )

9.目标市场中所有的市场机会都可以为企业所利用。( )

10.采用全部成本定价的产品价格大致包括产品成本与边际利润。( )

三、名词解释(每小题4分，共8分)

1.恩格尔系数

2.预测

四、简答题(每小题8分，共32分)

1.市场营销的特点。

2.服装市场细分化的要求。

3.新产品开发程序。

4.确定服装价格的一般程序是什么?

五、论述题(10分)

产品生命周期中导入期的特点和营销对策。