2003年1月浙江省自学考试服装市场与营销真题

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的 序号填在题干的括号内。每小题2分，共40分)

1.生产观念于( )流行西方资本主义国家。

A.18世纪50年代

B.19世纪末至20世纪初

C.20世纪20-30年代

D.20世纪40年代

2.下面哪个不属于4Ps组合?( )

A.价格

B.产品

C.中间商

D.促进销售

3.服装市场可近似看作( )

A.纯粹垄断市场

B.寡头垄断市场

C.纯粹竞争市场

D.垄断性竞争市场

4.企业生产资源的供应者属于( )

A.企业微观环境

B.企业内部环境

C.企业宏观环境

D.以上都不对

5.美国社会学家( )将美国社会分为六个阶层。

A.巴特勒

B.沃纳

C.韦尔德

D.科特勒

6.相关群体分为( )

A.认同群体和参照群体

B.归属群体和影响群体

C.崇拜群体和归属群体

D.崇拜群体和影响群体

7.直观预测法不包括( )

A.经理判断意见法

B.销售人员意见法

C.专家意见法

D.相关分析法

8.某服装公司生产男女时装、茄克衫、休闲服等属于( )

A.无差异目标市场策略

B.差异性目标市场策略

C.密集性目标市场策略

D.专一性目标市场策略

9.送货安装属于产品概念的( )层次。

A.核心产品

B.形式产品

C.扩大产品

D.销售产品

10.企业产品组合不包括的因素是( )

A.广度

B.深度

C.立体度

D.相关性

11.企业在其产品线中增加廉价产品项目的延伸策略叫( )

A.向上延伸

B.向下延伸

C.双向延伸

D.改变延伸

12.产品成本大幅度下降，销量迅速上升，属于( )生命周期。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

13.企业根据各种产品的特点，采用不同风格、色调、材料的包装属于( )

A.多样化包装策略

B.配套商品包装策略

C.等级包装策略

D.改变包装策略

14.当处于( )市场时，竞争在消费者中间进行。

A.萧条

B.繁荣

C.买方

D.卖方

15.不属于名牌服装定价策略的是( )

A.整数价格策略

B.声誉价格策略

C.差别价格策略

D.心理价格策略

16.服装分销渠道的终点是( )

A.消费者

B.中间商

C.代理商

D.服装销售点

17.专业协会从它对其成员影响的角度来看，属于( )

A.首要群体

B.非正式群体

C.间接参照群体

D.次级相关群体

18.按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于( )

A.行为细分

B.心理细分

C.人口细分

D.地理细分

19.专家意见法中需组织( )人左右专家人数。

A.10-30

B.5-10

C.50-100

D.40-60

20.时间序列分析法中不包括( )

A.简单平均法

B.移动平均法

C.季节指数法

D.回归分析法

二、判断题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。每小题1分，共10分)

1.现代企业的市场营销活动突破了流通领域，向生产和消费领域延伸。( )

2.社会市场营销观念，是以企业利润为中心的观念。( )

3.消费品市场专一性弱。( )

4.人口的增长意味着市场现实购买力提高。( )

5.品牌的范围比商标要大，且所有品牌都受法律保护。( )

6.服装的价值是定价的基础。( )

7.一层分销渠道是指从生产者到消费者的分销渠道。( )

8.代理商从事销售业务，拥有商品所有权。( )

9.反倾销法、转售价格规定、价格最高限额均属政府管制范畴。( )

10.转移定价属企业内部转移或交易时的定价。( )

三、名词解释(每小题4分，共8分)

1.服装市场调查

2.分销渠道

四、简答题(每小题8分，共32分)

1.简述传统营销观念与现代营销观念的区别。

2.服装流行的采用动机是什么？

3.选择目标市场的标准是什么？

4.确定中间商数目的三种策略是什么？

五、论述题(10分)

结合我国现阶段的经济发展情况，利用恩格尔系数的原理探析加入WTO后我国服装企业的对策。